Axe ! Nous connaissons  tous les déodorants, les gels douche... Mais depuis peu Axe se lance sur un nouveau marché, celui des soins capillaire.

AXE Ready 

Disponible depuis 2010 aux Etats-Unis , le produit a fait son apparition dernièrement en France.

Campagne publicitaire assez détonnante, et différente avec la volonté d'aller vers le percutant, hot, et vers les jeunes.

Samedi, de passage en hypermarché, je suis tombé sur une mise en avant de ces nouveaux produits. La promo m'engageant à une faible dépense fincancière. Je me suis laissé tenter par le shampooing AXE READY - Just Clean pour cheveux normaux...

Présentation:

Un flacon noir/bleu, contenance 300ml - Prix 3€99 chez carrefour (2€ crédités sur la carte fidélité) - 

AXE JUST CLEAN

Lave, Séduis, Recommence.

Rien de plus simple pour tes cheveux.

Sois le 1er à remarquer son parfum unique. Elle sera la 2ème !

Tes cheveux seront irrésistibles au toucher.

 

Audacieux, prometteur, percutant... 

Donc j'essaie AXE Ready - Just Clean (cheveux normaux )

Je presse sur le poussoir, hop le clapet s'ouvre, une dose du shampooing que je déverse dans le creux de la main.

Un produit gelifié, bleuté, une odeur très déo AXE... 

Je lave les cheveux, ca mousse, cela ne pique pas le cuir chevelu, je rince, je sèche.

Parfum unique ? Comme je l'ai dit, un parfum bon marché, tel un déo bas de gamme, je saisis la présence d'une amie chez moi, pour lui demander son avis ? Cela  sent l'after shave ! Loupé pour le parfum UNIQUE.

Cheveux irrésistibles au toucher ? Une fois les cheveux sèchés, je les trouve plutôt sec et vraiment pas doux, comme pourrait le laisser supposer la pub.

Pourtant jen n'ai pas une nature de cheveux très compliquée et ayant besoin de soins spécifiques...

Mais regardons tout de même la composition...

Ma foi, même pas en rêve que je n'oserai la montrer à un dermato, trop peur de l'amener à l'infarctus direct !

Composition: 

Aqua - Sodium laureth sulfate - Cocamidopropyl betaine - Acrylates copolymer - Parfum (lequel ???) - Dimethiconol -Guar hydroxypropytrimonium chloride - Sodium chloride - TEA dodecylbenzenesulfonate - TEA Sulfate - Triethanolamine - Hydrogenated polysobutene - Palmatic acid - PPG 12- Magnesium chloride sulfate - Sodium hydroxide - Citric acid - Disodium EDTA - DMDM hydantoin - Sodium benzoate - Magnesium nitrate - Methylchloroisothiazolinone - Phenoxyethanol - Methylisothiazolinone - Benzoic acid - Butylphenyl methylpropional - Limonene - Linalool - CI 42090 - CI 60730 - CI 77891.

Je te laisse 2 secondes, histoire de prendre une aspirine...

Je me demande si j'ai acheté la panoplie de l'apprenti chimiste, ou un shampooing ?

Pas grand chose de naturel, à part l'aqua / eau ? Colorants, épaississants, gelifiant, etc... Les cheveux normaux ne le resteront pas longtemps sur le temps. Vous comprenez mieux ce que pourrait me répondre un dermato à la lecture de la composition...

Alors ? Je vais dire que la campagne publicitaire, qui ne montre rien du produit et qui joue sur la touche sensualité ( si l'on peut dire ), est faites pour attirer par une stratégie purement   publicitaire ( aspect extérieur - séduction ) plutôt vers les plus jeunes ( La jeunesse serait-elle considérée comme niaise chez Unilever ?)  & pour détourner la nullité du produit. 

A mon humble avis, vous pouvez acheter un shampooing chez lidle ou leader price, vous paierez moins cher pour une même composition, le packaging top tendance en moins.

Alors AXE Ready -  Just Clean, déjà que je n'étais pas fan du déodorant ou du gel douche de la même marque  (UNILEVER ), finira direct à la poubelle... Heureusement ma carte carrefour (merci Carrouf), ne me fait perdre que 2€ dans l'histoire...

 Et vous que pensez-vous de ces shampoings jouant avant tout sur l'aspect marketing, mais à la composition douteuse? Etes-vous à céder facilement à l'appel publicitaire ? A un packaging tentant ? Une promo sur grande surface ?